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影视分析
互动真人秀里藏着“治愈”内核,西瓜视频《大
时间:2019-10-07

  让“娱乐回归生活”是时下综艺的主流发展趋势。国产真人秀节目越来越强调“真实感”和“烟火气”,“做一顿饭”、“聊一次天 ”、“遇见不同的人”都成为综艺节目可选择的内容切口。如今,越发具有生活质感的综艺节目给予了社会及观众不可小觑的能量。

  在“慢综艺”被观众广泛喜爱的大背景之下,原创互动体验真人秀《大叔小馆》在综艺市场一炮而红,孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位大叔在美丽的云南大理经营起了一家烧烤店,用慢节奏的生活方式和充满“烟火气”的人文情感交流,打造出一档充满温度的真人秀节目。

  《大叔小馆》自播出以来,就在抖音、微博、头条引发热烈的讨论,并在西瓜视频呈现霸屏之势。截至今日,#大叔小馆#抖音话题总播放量已经超过10亿次。可以说《大叔小馆》作为新一代“慢综艺”,为打造原创互动体验真人秀节目提供了可供借鉴的优质模板。

  真实且有深度的节目质感

  让观众隔着屏幕感受温暖和启迪

  《大叔小馆》作为原创互动体验真人秀节目,最难得可贵是“真实”。从经营方式看,《大叔小馆》选择了烟火气息最为浓郁的地点——“烧烤店”。大家在烧烤店里一边撸串一边交流,彼此之间更容易袒露心声,拉近距离。从选址来说,《大叔小馆》坐落在浪漫的大理,四位大叔们走街串巷,来到菜市场购买食材,体验大理的生活气息和人文环境,充分展现出当地独具一格的风土人情和“慢节奏”的生活方式。

  在《大叔小馆》中,“四位大叔”各有特点,碰撞起来别有一番趣味。孟非成熟稳重,对生活细节有着自己的标准;郭德纲深谙人情世故,熟悉“市井文化”,掌控全场节奏;佟大为变身“暖男”,任劳任怨地为大家无私付出;郭京飞作为节目里的“搞笑担当”,状况百出但终能化险为夷。

  尤为可贵的是,《大叔小馆》是一部既能让观众边看、边笑,也能让观众有所启迪的节目。在《大叔小馆》中不乏人文情感的交流,四位嘉宾凭借着自己丰富的人生阅历,对情感、生活有独到的见解,在节目中他们乐于向客人们分享自己的人生经验。不少网友表示观后有茅塞顿开的感触和治愈的效果。例如,在《大叔小馆》中,四位大叔为顾客举办单身烧烤派对,孟非老师作为情感专家聆听素人们的情感经历,女生在遇到“妈宝男”“中央空调”“控制狂”的男友,这段关系该如何处理?孟非将自己的人生经验和食客的故事不断交汇。郭德纲则通过与儿子郭麒麟的相处,展现出一幅典型的中国式父子相处图鉴,让网友惊呼“为父当如郭德纲”。郭京飞和佟大为从手忙脚乱的菜鸟厨师晋级成游刃有余的经营者,观众从中感受到大叔们作为服务者对食客的重视和关怀。

  在《大叔小馆》中,除了可以看到四位大叔“烟火气”甚是浓郁的生活方式和待人接物的生存哲学,让节目妙趣横生的是四位嘉宾彼此之间的相处模式。郭德纲和孟非的日常相处俨然是相识半载的老友,他们一言不合就唱戏。自然融洽的交流让观众隔着屏幕都能感受到满满的暖意。

无套路、无设定的节目模式

  开创互动生活体验真人秀的差异化打法

  相比同类型的真人秀节目,以“人生七分熟,故事刚刚好”为核心的《大叔小馆》打破了固有生活体验观察类节目的窠臼,为原创互动体验真人秀的带来新的行业借鉴价值。

  首先,相比其它经营类真人秀有着自由不设限的节目形式,《大叔小馆》弱化了经营感,更像是为素人纾解心情的一方天地。在《大叔小馆》里没有固定的人设和复杂的游戏规则,节目呈现出的基调正如孟非所说的:“我们宗旨是做一件让观众开心的事情,顾客得到的是快乐,小馆盈利不盈利完全没有关系。”

  其次,《大叔小馆》首次带领着“叔圈”综艺成功出圈,节目组并没有盲目追求大咖的流量效应,而是看重嘉宾之间原本关系圈的可塑性。孟非和佟大为早在《非诚勿扰》相互认识,孟非和郭德纲在《非常了得》更是老相识,佟大为和郭京飞是上戏校友。这四人汇聚一堂,不仅相处更为默契,而且更容易形成积极乐观、互帮互助的人际关系。此外,在《大叔小馆》中又邀请了陈乔恩、金晨、张梓琳、董璇、黄健翔、黄澜、金星等飞行嘉宾作为新鲜元素融入到节目之中,这些飞行嘉宾本是四位大叔认识多年的老友,因此更容易碰撞出强烈的化学反应。

  在市场上众多互动体验真人秀当中,《大叔小馆》为什么能够走进观众的内心?或许是慢节奏、无经营感、创新的节目模式,触动了观众心灵最柔软的部分:约上三五个好友,在一套大房子里面,共同经营一家店,或是彼此的鼓励,或是爱的互怼;每天可以遇到新的朋友,听着来自五湖四海的新鲜故事.....节目给观众的茶余饭后,带去了一份美好的憧憬。

  再者,《大叔小馆》作为一档高品质的互动真人秀节目,在细节和置景上都相当重视,深度挖掘和满足了受众的精神需求。在《大叔小馆》中,节目组在展现明星们在餐桌与后厨忙碌奔波的同时,不时与大理古城的文艺、民宿的古朴、市井的热闹、彩虹农场的淳朴、球场的欢快、田园的清新安宁的生活气氛相互交织,宛若一首无声的文化交响乐。

西瓜视频“短带长”的传播优势带动口碑出圈

  全系联动、PUGC创作者的二次传播收割流量

  《大叔小馆》已于昨日圆满收官,在西瓜视频获得了不错的播放量,在头条、抖音、微博等社交平台也激起了广泛用户讨论,且拉动江苏卫视的本地收视率增长。《大叔小馆》成为了毋庸置疑的爆款综艺,而“叔圈”综艺+深度体验的节目形式也产生了1+1>2的效果,完成了综艺形态的迭变。这不禁让人好奇,西瓜视频采用了哪些出奇制胜的打法?

  不难发现,西瓜视频深耕自制头部综艺做了很多尝试,《考不好 没关系?》打造了全新代际观察综艺的新范例;《头号任务》用微综艺形态实现全民互动;《丹行线》通过不到15分钟的故事不断拓展综艺的边界,深化内容的传播价值。仔细发掘,西瓜视频精品自制综艺都具备几点共性。

  其一,西瓜视频利用“短带长”的传播优势充分为综艺导流,让节目实现了长短互通,互为反哺。早有官方数据显示,西瓜视频用户规模已经突破3.5亿,日人均使用时长超过80分钟,日均播放量超过40亿次。据悉,在去年,优酷自制综艺《这就是街舞》和《中国好声音》由西瓜视频分发上百条短视频,有效播放量数据可观。在今年,《大叔小馆》分发的短视频播放量再创佳绩。不得不说,由西瓜视频打造的综艺在渠道分发上已经抢占先机,保证了最大用户触及率。

  其二,西瓜视频坐拥海量的用户后备军,旗下PUGC创作者可以帮助综艺进行二次传播,强化IP价值。在大叔小馆,美食作家王刚、华农兄弟、大胃王朵一等多位在西瓜上受用户欢迎的PGC创作人作为飞行嘉宾出现在节目中,他们的加入实现了平台内不同维度内容的互动与增值。同时,在平台内,通过发起“万物皆可烧烤”等主题活动,集结了300余位PUGC短视频创作者围绕节目进行内容创造,总曝光量超过1亿+。像这样轻松和便捷的传播实际上形成了很好的宣传推广作用,源源不断带动更多观众参与到《大叔小馆》的互动之中。

  其三,西瓜视频作为以人工智能和个性化算法为核心的视频内容平台,在进入到综艺制作领域时,大数据优势可以帮助内容赋能,协助决策。据悉,《大叔小馆》选择四位明星作为节目主嘉宾在一定程度上是基于大数据的决策,四位明星在西瓜视频和今日头条的关注度和热度都非常高。因此,西瓜视频才敢于创新尝试“叔圈”综艺。

  其四,利用头条系产品矩阵的势能,以西瓜为主要阵地,将 IP 内容渗透到今日头条、抖音、火山、FaceU等头条全系产品,通过长视频、短视频、竖屏小视频、图文、直播、互动等多种内容形态在各平台内流动,帮助节目内容做用户触达,实现IP价值的充分变现。当下,《大叔小馆》就是成功的案例。在今日头条中,#郭京飞灭火#、#郭德纲孟非娃娃亲#等话题引发观众对节目的关注。此外, #郭德纲被盘他安排了#上了抖音热搜榜的第一 ,《大叔小馆》在火山小视频的播放量也同样破千万,《大叔小馆》IP真正实现了用户的触及和转化。

  目前,《大叔小馆》已成为“先网后台”的成功典范,目前已经在江苏卫视上星播出,影响力持续发酵。作为西瓜视频自制网综的重要作品,《大叔小馆》探索出了“叔圈”综艺新的可能性,在不依赖流量大咖和剧情脚本的情况下,以真实和温暖的属性在综艺市场上成功破局。